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軟文推廣在實(shí)際應(yīng)用中面對(duì)的挑戰(zhàn)

閱讀:2433 時(shí)間:2020-02-19 09:16

  近年來(lái),廣告主停止了以往撒錢式打廣告的做法,在營(yíng)銷渠道的選擇上越來(lái)越謹(jǐn)慎,開(kāi)始注重品效合一,偏愛(ài)效果類營(yíng)銷渠道。時(shí)代在變,營(yíng)銷也在變,技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷是大勢(shì)所趨。

  軟文推廣在實(shí)際操作中,經(jīng)常會(huì)面臨著以下困境:

  1、尋找合作效率低:一篇稿件發(fā)布幾十家媒體,需要逐個(gè)聯(lián)系每家媒體資源商務(wù),談攏價(jià)格,達(dá)成合作,一波操作下來(lái)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

  2、軟文發(fā)布狀態(tài)難掌控:要盯著每家媒體,詢問(wèn)自己的軟文稿件是否通過(guò)審核,通過(guò)審核后找媒體方要來(lái)已出稿文章鏈接,軟文狀態(tài)跟進(jìn)后身心俱憊。

  3、軟文推廣效果不好評(píng)估:由于撰寫以及發(fā)布軟文時(shí)沒(méi)有遵循規(guī)則,目的也不清晰,軟文稿件隨便一發(fā),結(jié)果評(píng)估本次軟文推廣效果時(shí)不知從何下手。

  很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業(yè),軟文寫作對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種愛(ài)好。而草根寫手的增多,也給軟文提供了十分精彩的內(nèi)容,畢竟這是個(gè)多元化的社會(huì)。軟文,不止要求的是語(yǔ)言駕馭能力,還要求有一定的社會(huì)閱歷。


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