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什么是搜索引擎優(yōu)化(SEO)?什么是技術(shù)搜索引擎優(yōu)化?

閱讀:3484 時(shí)間:2020-05-07 14:32

  搜索引擎優(yōu)化(SEO)是一個(gè)總括性的術(shù)語(yǔ),涵蓋了品牌從搜索引擎到網(wǎng)站獲取有機(jī)流量所做的一切。搜索引擎優(yōu)化涉及技術(shù)方面,如網(wǎng)站架構(gòu),以及更富有想象力的元素,如內(nèi)容創(chuàng)建和用戶體驗(yàn)。

  聽(tīng)起來(lái)比較簡(jiǎn)單。但搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)移動(dòng)的目標(biāo),即使是經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)字營(yíng)銷人員。神話比比皆是,算法改變,搜索引擎優(yōu)化策略一旦奏效,可能會(huì)突然給你帶來(lái)懲罰。為了保持網(wǎng)站的優(yōu)化,你需要深入了解搜索引擎是如何“思考”的,以及真實(shí)的人們是如何思考和反應(yīng)你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的。這種可用性、網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)建的混合使得搜索引擎優(yōu)化感覺(jué)像是一個(gè)混合體。

搜索引擎優(yōu)化(SEO)

  什么是技術(shù)搜索引擎優(yōu)化?

  技術(shù)搜索引擎優(yōu)化的藝術(shù)為爬行和索引的網(wǎng)站是一個(gè)至關(guān)重要的一步,使網(wǎng)站排名。在不穩(wěn)固的技術(shù)基礎(chǔ)上建立一個(gè)網(wǎng)站,你可能看不到結(jié)果,不管你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量有多高。這是因?yàn)榫W(wǎng)站需要以一種讓爬蟲(chóng)訪問(wèn)和“理解”內(nèi)容的方式來(lái)構(gòu)建。

  技術(shù)SEO與內(nèi)容創(chuàng)建、鏈接構(gòu)建策略或內(nèi)容推廣無(wú)關(guān)。相反,它側(cè)重于站點(diǎn)架構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施。隨著搜索引擎變得越來(lái)越“智能”,技術(shù)搜索引擎優(yōu)化的最佳實(shí)踐必須適應(yīng),并變得更加復(fù)雜匹配。也就是說(shuō),有一些基本常數(shù)的技術(shù)搜索引擎優(yōu)化采取董事會(huì)。

  URL層次結(jié)構(gòu):定義一個(gè)可供爬蟲(chóng)程序訪問(wèn)并對(duì)用戶有用的站點(diǎn)范圍的URL結(jié)構(gòu)是很重要的。這并不意味著你必須繪制出你的網(wǎng)站將要擁有的每一個(gè)頁(yè)面;那是不可能的。但它確實(shí)意味著定義一個(gè)url的邏輯流,從一個(gè)域到另一個(gè)類別再到另一個(gè)子類別。新頁(yè)面可以在創(chuàng)建時(shí)插入到該層次結(jié)構(gòu)中。

  跳過(guò)這一步的網(wǎng)站最終會(huì)出現(xiàn)大量違反直覺(jué)的子域和沒(méi)有內(nèi)部鏈接的“孤立頁(yè)面”。這不僅僅是用戶的噩夢(mèng);它還混淆了爬蟲(chóng)程序,使它們更有可能放棄為頁(yè)面編制索引。

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

  在粒度級(jí)別上,搜索引擎優(yōu)化友好的url應(yīng)該以一種描述爬蟲(chóng)程序和用戶頁(yè)面內(nèi)容的方式來(lái)構(gòu)建。這意味著盡可能將關(guān)鍵搜索詞合并到根域附近,并將URL長(zhǎng)度保持在60個(gè)字符或512個(gè)像素。如果優(yōu)化正確,網(wǎng)址作為一個(gè)積極的排名因素為爬蟲(chóng)和激勵(lì)用戶點(diǎn)擊通過(guò)。

  頁(yè)面速度:網(wǎng)頁(yè)加載速度越快,搜索引擎排名就越好。這是基于用戶對(duì)閃電式快速加載的偏好:40%的搜索者放棄一個(gè)加載時(shí)間超過(guò)3秒的頁(yè)面。

  技術(shù)搜索引擎優(yōu)化的重點(diǎn)是減少使用緩慢的頁(yè)面加載元素。這意味著插件、跟蹤代碼和小部件需要保持最小,圖像/視頻需要在大小和重量上進(jìn)行壓縮。在線營(yíng)銷人員和設(shè)計(jì)師需要合作,以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),其中包含所有必要的設(shè)計(jì)功能,但仍在3秒鐘內(nèi)加載。

  站點(diǎn)地圖:站點(diǎn)地圖是列出網(wǎng)站所有頁(yè)面(包括博客文章)的文件。搜索引擎在對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行爬網(wǎng)時(shí)使用此文件,因此網(wǎng)站地圖不包含不希望在搜索結(jié)果中排名的頁(yè)面(如作者頁(yè)面)是很重要的。


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