01
SEO與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)
從潛在消費(fèi)者使用搜索引擎的角度來(lái)看,SEO和關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名在呈現(xiàn)方式上是一樣的。兩者各有利弊,很大程度上是互補(bǔ)的。如果我們能夠同時(shí)智能地使用這兩種方法,搜索引擎營(yíng)銷的水平和效果將會(huì)大大提高。當(dāng)然,選擇合適的投標(biāo)周期也很重要。
SEO適合長(zhǎng)期、大規(guī)模應(yīng)用,競(jìng)價(jià)排名更適合短期、重點(diǎn)應(yīng)用。競(jìng)價(jià)排名成本多少對(duì)SEO左側(cè)排名出現(xiàn)與否沒有幫助,兩個(gè)排名系統(tǒng)無(wú)關(guān)緊要。競(jìng)價(jià)排名和SEO相結(jié)合是解決競(jìng)價(jià)排名成本高的最好辦法。我們知道,SEO的總體效果會(huì)在第一批投資實(shí)施后逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)這些來(lái)自搜索引擎左側(cè)的自然排名出現(xiàn)時(shí),應(yīng)該依靠“免費(fèi)”廣告的力量。但是因?yàn)椴皇撬械年P(guān)鍵詞都可以嘗試排在前排,所以補(bǔ)充了競(jìng)價(jià)排名。一旦排名基本顯示了我們要找的結(jié)果,競(jìng)價(jià)排名就可以最大程度的降低。
02
何時(shí)采用競(jìng)價(jià)排名
一、在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)或者只是部分出現(xiàn)之前。
為了網(wǎng)站盡快投產(chǎn),競(jìng)價(jià)排名可以控制廣告支出。通過競(jìng)價(jià)排名的點(diǎn)擊情況,可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考數(shù)據(jù)。
二、在搜索引擎優(yōu)化效果出現(xiàn)后的適當(dāng)時(shí)期。
競(jìng)價(jià)排名的廣告可以同時(shí)投放。這個(gè)時(shí)期通常是假期,比如圣誕節(jié)到春節(jié)。當(dāng)網(wǎng)站舉辦短期推廣活動(dòng)時(shí),使用SEO可能為時(shí)已晚,此時(shí)使用競(jìng)價(jià)排名是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
三、在使用SEO做出努力之后,效果不明顯。
如果一些核心關(guān)鍵詞仍然無(wú)法獲得更好的定位,那么就需要使用競(jìng)價(jià)排名作為補(bǔ)充,避免失去重要的潛在消費(fèi)者。
四、當(dāng)搜索引擎自然波動(dòng)時(shí)。
如果某些核心關(guān)鍵詞排名自然下降,可以通過及時(shí)競(jìng)價(jià)排名進(jìn)行補(bǔ)償。等下一輪SEO工作完成后自然排名再上去的時(shí)候,為了節(jié)約成本,會(huì)去掉競(jìng)價(jià)排名,這樣既穩(wěn)定了網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量,也有利于其他方面。
五、如果網(wǎng)站資金充足,可以同時(shí)進(jìn)行。
自然排名和競(jìng)價(jià)排名同時(shí)出現(xiàn),并不會(huì)降低推廣效果,甚至?xí)幸患右淮笥诙母眯Ч?/p>
六、由于搜索引擎公司的規(guī)則和限制,有些關(guān)鍵詞不公開競(jìng)價(jià)排名。
比如品牌關(guān)鍵詞,此時(shí)只能用SEO的方法來(lái)推廣這些特殊的關(guān)鍵詞。
七、新的網(wǎng)上銷售項(xiàng)目,市場(chǎng)信息不明朗。
不確定是否可行或者不清楚市場(chǎng)規(guī)模,對(duì)這些實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目采用競(jìng)價(jià)排名是一種很好的市場(chǎng)調(diào)研方法。